Conquistando Calles: La Revolución de la Publicidad “Digital Out of Home” (DOOH)

En el siempre cambiante panorama de la publicidad, estar a la vanguardia es esencial para las empresas que desean tener un impacto significativo. La publicidad “Digital Out of Home”, conocida también como DOOH, ha surgido como una estrategia dinámica e impactante para interactuar con los consumidores más allá de las limitaciones de sus pantallas.

Desde PIMOD queremos contarte y profundizar en el mundo de la publicidad DOOH, explorando su importancia, estrategias y cómo puede elevar tu marca a nuevas alturas (literal).

Entendiendo la publicidad «Digital Out of Home»

La publicidad «Digital Out of Home» se refiere a la promoción de productos, servicios o mensajes a través de diversos medios fuera del entorno del hogar. Es una herramienta poderosa para captar la atención de los potenciales consumidores mientras están en movimiento, viajando, o simplemente fuera de casa. Este tipo de publicidad incluye vallas publicitarias, anuncios en transporte público, carteleras, y otras formas de publicidad que no se encuentran en el hogar.

La importancia de la publicidad DOOH

La publicidad DOOH desempeña un papel crucial en la estrategia de marketing de una empresa. A diferencia de la publicidad en línea, que a veces puede pasar desapercibida debido al aumento de los bloqueadores de anuncios y la saturación de contenido, la publicidad fuera del hogar se destaca de manera impactante. Algunas razones por las que la publicidad DOOH es esencial son:

1. Alcance masivo

Uno de los principales beneficios de la publicidad DOOH es su capacidad para llegar a un público amplio y diverso. Los anuncios en lugares estratégicos pueden exponer su marca a miles de personas todos los días.

2. Impacto visual

Los anuncios DOOH deben ser visuales y creativos, lo que los hace difíciles de ignorar. Las imágenes llamativas y los diseños ingeniosos pueden dejar una impresión duradera en la mente de los espectadores.

3. Localización estratégica

La ubicación es clave en la publicidad DOOH. Colocar anuncios en puntos estratégicos donde tu público objetivo transita con frecuencia, aumenta las posibilidades de que noten tu mensaje.

4. Aumento de la conciencia de marca

La exposición constante a través de la publicidad DOOH puede aumentar significativamente el reconocimiento y recordación de tu marca. Los consumidores tienden a recordar lo que ven en su camino diario.

Estrategias efectivas de publicidad DOOH

Ahora que comprendemos la importancia de la publicidad DOOH, es crucial desarrollar estrategias efectivas para aprovechar al máximo este medio de comunicación.

Algunas estrategias clave:

Antes de diseñar cualquier campaña DOOH, es fundamental comprender a quiénes nos dirigimos. ¿Cuáles son sus hábitos de desplazamiento? ¿Qué lugares frecuentan? Y ¿por qué lo frecuentan? Sí es por trabajo, necesidad o placer. Esto ayudará a elegir las ubicaciones más efectivas.

1. Conocer la audiencia:

Antes de diseñar cualquier campaña DOOH, es fundamental comprender a quiénes nos dirigimos. ¿Cuáles son sus hábitos de desplazamiento? ¿Qué lugares frecuentan? Y ¿por qué lo frecuentan? Sí es por trabajo, necesidad o placer. Esto ayudará a elegir las ubicaciones más efectivas.

2. Diseño de impacto:

La creatividad es crucial en la publicidad DOOH. Se necesita de un diseño visualmente atractivo y un mensaje claro y conciso.

3. Utilizar datos demográficos:

Es importante aprovechar la información demográfica para dirigirse a segmentos específicos de la población. Personalizar los anuncios aumentará la relevancia y la efectividad.

4. Mantenga la Consistencia:

La coherencia en el mensaje y diseño a lo largo de diferentes medios DOOH refuerza la marca y hace que sea más memorable.

5. Medir y optimizar:

Realizar un seguimiento de la efectividad de las campañas y optimizar la estrategia según sea necesario. La analítica puede proporcionar información valiosa.

Medición innovadora en publicidad DOOH

La medición en la publicidad DOOH ha experimentado avances significativos gracias a la tecnología y la recopilación de datos. Esto permite a las marcas evaluar el rendimiento de sus campañas de manera más precisa y tomar decisiones informadas para optimizar sus estrategias. Algunos aspectos clave de la medición en la publicidad DOOH incluyen:

1. Conteo de Audiencia:

Se utilizan cámaras y sensores avanzados para realizar un seguimiento del flujo de peatones y vehículos en áreas donde se colocan los anuncios DOOH. Esto permite determinar cuántas personas han estado expuestas a los anuncios y durante cuánto tiempo.

2. Perfil Demográfico:

La tecnología de reconocimiento facial y análisis de datos demográficos permite identificar el perfil de la audiencia. Esto incluye información como la edad, el género y los intereses, lo que ayuda a personalizar aún más las futuras campañas.

3. Interacciones Digitales:

Mediante la incorporación de códigos QR y hashtags en los anuncios DOOH, las marcas pueden rastrear las interacciones digitales de la audiencia. Pueden medir cuántas personas escanean el código QR o utilizan el hashtag en las redes sociales, lo que proporciona datos valiosos sobre el compromiso en línea.

4. Integración con Ventas:

Para evaluar el impacto directo en las ventas, las marcas pueden correlacionar los datos de exposición a la publicidad DOOH con los datos de ventas. Esto ayuda a comprender cómo las campañas DOOH contribuyen a los resultados finales.

5. Retorno de Inversión (ROI):

El análisis de ROI es fundamental. Permite determinar cuánto se gasta en una campaña DOOH en comparación con los ingresos generados como resultado directo de esa campaña. Esto ayuda a las marcas a asignar eficazmente su presupuesto publicitario.

6. Segmentación y Optimización:

Los datos recopilados permiten segmentar aún más la audiencia y optimizar las estrategias. Por ejemplo, si se descubre que una ubicación específica tiene un alto rendimiento, las marcas pueden concentrar más esfuerzos allí o comunicar un descuento de un producto que haya sido rentable en la cercanía del local.

7. Evaluación en Tiempo Real:

La tecnología permite la evaluación en tiempo real del rendimiento de una campaña DOOH. Esto significa que las marcas pueden realizar ajustes sobre la marcha para mejorar los resultados.

En resumen, la medición en la publicidad DOOH se ha convertido en una ciencia precisa y valiosa. Al aprovechar datos avanzados y tecnología, las marcas pueden comprender mejor a su audiencia, evaluar el impacto de sus campañas y ajustar estrategias para obtener el máximo retorno de inversión. Esta capacidad de medición precisa es uno de los aspectos más significativos que hacen que la publicidad DOOH sea una herramienta poderosa en el mundo publicitario actual.

Conclusión

En un mundo lleno de distracciones digitales, la publicidad “Digital Out of Home” (DOOH) destaca como una estrategia efectiva para llegar a los consumidores donde quiera que estén. Su alcance masivo, impacto visual y capacidad para aumentar la conciencia de marca la convierten en una herramienta poderosa en el arsenal de marketing de cualquier empresa. Al comprender la audiencia, diseñar anuncios impactantes y seguir estrategias efectivas, se podrá aprovechar al máximo el potencial de la publicidad DOOH y llevar las marcas a nuevas alturas.

Facundo Quiles. Planificador de Medios.