Stand INAC Expo Prado 2023
Situación:
En el marco de Expo Prado 2023, el Instituto Nacional de Carnes (INAC) se enfrentaba al desafío de destacarse y crear un impacto duradero en un evento donde la competencia por la atención del público es intensa.
La feria representa una oportunidad crucial para promover las carnes uruguayas y transmitir su significado cultural e identidad nacional.
Desafío:
El principal desafío era trascender la simple exhibición de carnes y crear una experiencia que involucrara al público de manera profunda y significativa.
Se necesitaba una estrategia que permitiera a INAC conectar con el público, comunicar su mensaje y posicionar las carnes uruguayas como un elemento central de la identidad nacional.
Estrategia
La estrategia de INAC se centró en la creación de una experiencia completa en su stand de Expo Prado 2023.
Esta experiencia fue diseñada para contar una historia, fomentar la reflexión, generar emociones y motivar a la acción.
Se buscaba transmitir la idea de que donde hay carnes, se generan encuentros y momentos especiales.
Para lograrlo, se planificaron actividades todos los mediodías en la explanada del stand, con diferentes chef reconocidos del mercado (Lucía Soria, Marcelo Bornio, Sebastián Barcos y Sebastián Manito) dando tips de cocina, master class en vivo en compartiendo secretos de un buen fuego y asado a la parrilla, más allá de degustar al final de cada exposición las recetas realizas.
Así como todos los días a la tarde, acercamos un espectáculo de música a nuestra audiencia como Peter Anton, Nacho Obes, Cuarteto del amor, Dúo 2 Guitarras y Meta Fuelle, de manera de ofrecer al público diferentes estilos músicales.
En el interior, estaba la sorpresa más especial: una nave espacial que cada 5 minutos despegaba y te envolvía en un paseo por el campo, para poder observar la belleza de nuestros animales, la riqueza de nuestras tierras y el arduo trabajo de los productores uruguayos.
Dentro de la marca nos encontramos con varios instrumentos de inversión, descubrimos que cada uno tiene su público específico, aquí yace el punto de inflexión para lograr los objetivos deseados acompañados de creatividades llamativas y concisas. Por medio de mediciones exhaustivas logramos afinar el público para lograr tener una rentabilidad exitosa, esto quiere decir, prospectos calificados al menor costo posible. Todo esto, enlazado a su CRM, lo cual permite que los prospecto sean contactados a la brevedad para convertirlos en una futura venta, a través del seguimiento de sus asesores.
Resultados
La propuesta de INAC en Expo Prado 2023 fue un rotundo éxito. El público objetivo, que incluía a familias, escuelas, productores y público en general, se sintió inmerso en un ambiente acogedor y significativo. Los visitantes experimentaron una conexión emocional con la producción de carne, las acciones de INAC y la cultura uruguaya.
El stand se convirtió en un lugar de encuentro y disfrute, donde la gente quería quedarse y compartir experiencias. Se logró una interacción cercana con el público, que se sintió importante y reconocido. La combinación de elementos como fogones, muebles cómodos, música en vivo y demostraciones gastronómicas contribuyó a conectar al público con las carnes uruguayas y su cultura.
Obteniendo como resultado final, 5 premios, reconociendo el trabajo logrado:
- PRIMER PREMIO MEJOR STAND ENTES Y MINISTERIO
- PRIMER PREMIO MEJOR ESPACIO EXTERIOR
- PRIMER PREMIO MEJOR STAND INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA
- PRIMER PREMIO MEJOR STAND CREATIVIDAD Y TECNOLOGÍA
- SEGUNDO PREMIO MEJOR FACHADA
- SEGUNDO GRAN PREMIO MEJOR STAND EXPO PRADO