INAC – Posicionamiento de carnes uruguayas
Situación:
El Instituto Nacional de Carnes es el encargado de regular y promover la industria cárnica del país y tiene como objetivo principal asegurar la calidad de los productos, tanto para el consumo interno como para la exportación. Sus funciones incluyen la supervisión de las normas de producción y sanidad animal, la investigación y el desarrollo en el sector, así como la promoción de carnes uruguayas en mercados internacionales.
Desafío:
Nuestro desafío fue dejar de comunicar INAC para presentar una nueva marca: Uruguay Meats, posicionarla desde el comienzo en el mercado como así también promover el consumo de carnes.
Por otra parte, la marca no comunicaba desde hace mucho tiempo, y sabíamos que el lanzamiento de una nueva campaña de tal magnitud, iba a generar impacto y repercusión.
Estrategia
Para lograr nuestro desafío, trabajamos una campaña bajo el concepto “Nos une el orgullo de tener la mejor carne del mundo”, donde no sólo destacamos la calidad de nuestros productos, sino también nuestras costumbres y tradiciones.
Para eso, contamos con la presencia de Edinson Cavani, uno de los goleadores más grandes de nuestro país.
La carne, el fútbol y los pequeños gestos: todo eso es lo que nos hace grandes como país y nos llena de orgullo. Porque, si bien somos un país chico en el mapa, son las pequeñas cosas las que nos vuelven gigantes.
Materiales
Resultados
Logramos una gran exposición a nivel país y también internacional, en diferentes medios de prensa como Ad Latina, Negocios y Tendencias, El Observador digital, entre otros.
Más allá de que el propio Cavani, desde su cuenta oficial de Instagram con más de 10.5 millones de seguidores, re posteara la campaña en su feed y story, ya que quedaron más que orgullosos de la campaña realizada.
De momento, en los diversos medios digitales que estamos utilizando se vienen generando:
- Impresiones: más de 16.000.000
- Reproducciones: más de 1.900.000
- Interacciones: más de 50.000
- Clics a la web: más de 18.000