Lanzamiento de la Película «Gran Turismo» de Sony Pictures en Uruguay

Situación:

Uruguay desempeña un papel significativo en el mercado cinematográfico relacionado con automovilismo y aventuras. Nuestro objetivo fue realizar una estrategia de lanzamiento efectiva que asegurara el éxito de la película en el mercado uruguayo, atrayendo tanto a entusiastas del automovilismo como a una audiencia más amplia.

Desafío:

Generar entusiasmo entre el público uruguayo para que asistiera a las salas de cine a ver la película. Cabe destacar que la película se enfrentaba a una fuerte competencia en el mercado de entretenimiento. Nuestro objetivo principal fue garantizar una alta asistencia a las proyecciones durante la semana de estreno en cines de Uruguay.

Estrategia

Para lograr esto, se contrató a la influencer Patricia Pita, la primera mujer piloto de rally uruguaya, quien desempeñó un papel clave como embajadora de la película. A través de su influencia en redes sociales, Pato Pita, invitó a sus seguidores al estreno de la película y a comentar cuales eran sus sueños y como luchaban por ellos, para que los comentarios con más Me gusta ganaran entradas para acompañarla a la Avant Premiere de Gran Turismo, mediante un mensaje reflexivo sobre la importancia de perseguir nuestros sueños y metas en la vida. Adicionalmente, al coincidir con La Noche de la Nostalgia, Pato compartió historias con el fin de concientizar a sus seguidores sobre el exceso de velocidad en las calles. Este mensaje hacía hincapié en la campaña de vía pública «Si querés velocidad, andá a ver Gran Turismo» en paletas y reloj ubicadas estratégicamente cerca de radares de velocidad.

Resultados

Los resultados fueron altamente satisfactorios, logrando que la película se convirtiera en un éxito de taquilla en Uruguay.

Materiales

Reloj en Vía pública