ANEP – Transformación Educativa
Situación:
La Administración Nacional de Educación Pública (ANEP) se encontraba en una fase de diseño de la Transformación Educativa para el período escolar 2023 en Uruguay. Esta iniciativa buscaba implementar cambios significativos en el sistema educativo a nivel nacional.
Desafío:
El desafío principal era difundir de manera efectiva los materiales y contenidos relacionados con la Transformación Educativa entre el público objetivo. Se buscaba llegar a un público amplio en todo el país, pero con un enfoque demográfico en el rango de edad de 25 a 55 años. Haciendo a su vez, especial hincapié en los padres y madres de escolares, ya que representan la audiencia clave para la comunicación.
Estrategia
Para abordar este desafío, se diseñó una estrategia de comunicación digital que contró con 3 diferentes fases de comunicación, respondiendo con las necesidades de ANEP y utilizando como plataformas de difusión, medios digitales como Meta (que incluye Facebook e Instagram) y Google (a través de YouTube).
Resultados
Los resultados de la campaña fueron excelentes, superando las proyecciones generadas al inicio, con más de 900 mil cuentas alcanzadas en Meta, alcanzando más del 75% de nuestro público objetivo.
Materiales
META – Carrusel Instagram
META – Carrusel Facebook
