Castro – Día de la madre

Situación

El día de la Madre es uno de los días comerciales más importantes del año y ninguna marca quiere estar afuera. Es por eso que este año decidimos tener una idea distinta, una idea que hiciera que Castro tuviera un lugar de relevancia en el mercado.

Desafío

Teníamos que tener una forma de activar nuestra marca de una manera diferente a lo que los competidores estaban haciendo para poder diferenciarnos y así posicionar a Castro como la mejor opción para una fecha tan importante. 

Estrategia

Para alcanzar nuestros objetivos decidimos cambiar toda nuestra marca durante ese mes. Castro es conocido en el mercado por su apellido característico, el apellido paterno, pero ¿qué pasa con el apellido de la madre? Es por eso que durante mayo pasó a llamarse Pérez, nombre que cambiamos en todos nuestros materiales. 

Al mismo tiempo fue ella, la madre, la encargada de poner los distintos precios de las promociones que activamos y también la encargada de recomendarnos distintos productos.

Resultados

Logramos generar una campaña diferente, que se destacó del resto y también nos sirvió para volver a posicionar nuestra marca en el mercado y en la mente de todos los uruguayos llevando adelante nuestro concepto y nuestra misión: hacer la casa soñada por los uruguayos, una realidad. 

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