Evolution Day: Producción Audiovisual
En el Evolution Day del viernes 13 de setiembre, Carolina Mihaly, Ejecutiva Comercial de PIMOD, nos habló del proceso de producción audiovisual. Agencias, anunciantes y productoras se unen para crear piezas audiovisuales de alto nivel tanto para la industria nacional como extranjera, pero, ¿cómo es este proceso?
Los equipos de Producción, Dirección, Arte y Vestuario comienzan el trabajo una vez llegado el proyecto a la productora. Producción gestiona tiempos y presupuesto; contrata al equipo técnico, catering, grúas, luces, y todo lo necesario para rodar.
La búsqueda de Locaciones queda a cargo del Locacionista quien contrata espacios privados o públicos. “Locaciones Montevideanas” es un departamento de la Intendencia de Montevideo el cual gestiona la contratación de espacios como: museos, calles, avenidas, plazas, parques, entre otros.
Luego de realizar el story board, el equipo de Dirección arma el orden o plan de rodaje. Este es el cronograma que guía y ordena la filmación; nos dice que plano se filma primero, a qué hora, qué modelos participan, con cuál cámara se filma, los planos utilizados, entre otros. Un buen trabajo en equipo previo al rodaje disminuye las posibilidades de error o de atraso, siempre y cuando no surja un imprevisto y el clima sea el adecuado.
El motorhome es el lugar de vestuario y maquillaje; se calculan aproximadamente dos horas para preparar a modelos o celebridades.
Más de 70 técnicos participan en el proceso y a veces son necesarios 200 o 300 extras. Luego de terminado el rodaje, el material filmado pasa a post-producción, para luego pasar a la pauta en medios. Muchas veces es el propio anunciante quien dialoga con los canales de televisión apoyado por las agencias de medios.
Un número: la inversión publicitaria en 2012 fue de 263 millones de dólares, siendo la TV el medio protagonista, seguido de la radio y la prensa escrita.
Les dejamos la presentación de Caro: