PILAY – Metros cuadrados.

PILAY – Metros cuadrados.

Situación

En 2021 sale al mercado PILAY URUGUAY, una empresa con más de 11 años de trayectoria en la administración de fondos de inversión con destino inmobiliario, ofreciendo dos propuestas diferentes para generar oportunidades de inversión y ahorro mediante la compra de inmuebles: LADRILLOS PILAY y METROS CUADRADOS PILAY; siendo este último la gran apuesta e innovación en un mercado financiero e inmobiliario que está en constante desarrollo en nuestro país.

Desafío

Posicionar METROS CUADRADOS PILAY como la nueva forma de invertir en inmuebles, democratizando el acceso a la vivienda y dándole a sus clientes la facilidad de invertir desde medio metro cuadrado, en un único pago, en pesos uruguayos y en diferentes proyectos inmobiliarios, pudiendo ir comprando de acuerdo a sus posibilidades el metraje de una unidad de su elección.

Estrategia

Dadas las características únicas de METROS CUADRADOS PILAY por tratarse de un producto innovador y sin precedentes en el mercado, además de ser un producto de autogestión a través de una web, La EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN EN INMUEBLES, es la idea fuerza que permite sintetizar y comunicar de forma clara en qué consiste el producto y cuáles son sus diferenciales en el mercado.
Para ello, se trabajó en una campaña 360 en la cual sorprender e impactar al público objetivo fueron las premisas sobre las cuales se presentó METROS CUADRADOS PILAY.

La construcción de un personaje de la época de las cavernas como analogía de todo aquello que creemos conocer y dar por sentado, así como su desconcierto y sorpresa al descubrir algo nuevo y cómo impacta en su evolución fue el recurso utilizado para contraponer los métodos actuales de inversión en inmuebles tanto para obtener rentabilidad como vivienda vs la alternativa que presenta METROS CUADRADOS PILAY. De esta forma, se pone de manifiesto que estamos ante un producto que realmente nos invita a dar un paso hacia el futuro en nuestros proyectos de crecimiento financiero.

Además de la pieza audiovisual que se difundió en TV, Redes Sociales, Youtube y otros medios digitales, la campaña también contó con piezas desarrolladas específicamente para radio y vía pública, así como una campaña de PR en medios de prensa impresos y digitales.

Resultados

Luego del lanzamiento de METROS CUADRADOS PILAY, aumentaron las visitas al sitio del producto y los interesados en invertir o informarse al respecto.
Las primeras unidades fueron vendidas por completo augurando una excelente recepción del producto por parte del público objetivo.
Se logró la comprensión de un concepto nuevo y único en el mercado de inversiones inmobiliarias.

Materiales 

Video del caso

Radio

Vía pública


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