FIXODENT – Fijate en lo que más te importa.

Situación

Fixodent es un producto de fijación dental dirigido a un target de más de 55 años.

El producto tiene una buena penetración de mercado y share, pero tiene débil reconocimiento de marca en comparación a su principal competidor.

Desafío

La marca cuenta con lineamientos de comunicación sumamente estrictos por lo cual el principal desafío estuvo en lograr una campaña de impacto y recordación sin alejarnos de los lineamientos y el tono de comunicación, estructurado e institucional, que maneja Fixodent.

Estrategia

Bajo el claim, Con Fixodent fíjate en lo que más importa, generamos una serie de spots de radio que, utilizando el recurso del ASMR, se focalizaba en mostrar situaciones que generan miedo y falta de confianza en las personas que utilizan prótesis dental. Como por ejemplo morder una manzana o comer asado.

ASMR son las siglas en inglés para Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma, y hoy existe una tendencia de videos y audios que amplifican sonidos repetitivos de situaciones cotidianas y son utilizados como una ayuda por personas que buscan relajarse o conciliar el sueño.

Para las piezas utilizamos actrices y actores que se encontraban dentro del público objetivo y eran incluso usuarios de prótesis dentales.

Por otra parte generamos PNTs en programas con un importante nivel de audiencia dentro del target, en el cual los conductores presentaban el producto como solución frente a los principales miedos que generan algunas comidas.

En paralelo, realizamos intervenciones en los Puntos de Venta, con graficas de impacto visual, presentando al producto justo en el momento de la decisión de compra.

De esta forma generamos un interesante ecosistema de estímulos para impactar sobre el público objetivo en diferentes momentos de su proceso de decisión de compra. 

Resultados

Se contribuyó a lograr una mayor recordación de marca asociada al producto.

Materiales 

Radio