CASTRO – Selección Uruguaya de Football Americano.

Situación

Este año se celebra el evento más importante del mundo: el Mundial de Qatar y con Castro necesitábamos hacer una acción relevante que nos diera notoriedad durante una época del año muy complicada, porque al Mundial, que este año se celebra durante noviembre y diciembre, se le suma toda la comunicación que refiere a las fiestas.

Desafío

Ser relevantes en este contexto es muy difícil por la cantidad de activaciones que hay por parte de las marcas en todos los medios durante este período. A esto se le suma el hecho de que todo lo referido al Fútbol tiene grandes restricciones para las marcas que no son sponsors de la Selección Uruguaya de Fútbol y los derechos para serlo son muy caros.Y nosotros queríamos invertir más en los descuentos.

Estrategia

¿Cómo podíamos hablar de la Selección Uruguaya de Fútbol sin hablar de la Selección Uruguaya de Fútbol? Apoyando a la Selección Uruguaya de Football… Americano. De esta manera podíamos ser parte de la conversación sin tener que pagar para ser parte de ella y al mismo tiempo le dábamos notoriedad y apoyo a un deporte que está en pleno crecimiento. 

Junto a la Selección Uruguaya de Football Americano hicimos una campaña que sigue los lineamientos de las campañas Mundialistas, pero que presentaba un quiebre en la narrativa para introducir a nuestros jugadores de football. Son ellos los elegidos para ser la cara de la campaña en todos los medios utilizados y quienes nos van a presentar las distintas promociones que Castro tiene para todos sus clientes, metiéndonos así, con un tono humorístico, en la charla del Mundial.

Resultados

Pudimos posicionar a la marca y a sus descuentos en un momento estratégico sin tener que ser Sponsors de la la Selección Uruguaya de Fútbol y además le dimos notoriedad a la marca gracias a la ejecución de la pieza y al lenguaje que fue utilizado.

Materiales 

Videos del caso

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