CASTRO – ¿Cómo hacés CASTRO?

Situación

Durante años, Castro ha impulsado la pregunta “¿Cómo hacés Castro?” como el cierre de cada una de sus comunicaciones en medios masivos de comunicación. Esta pregunta se ha convertido en una insignia de la marca, pero es una pregunta inconclusa. No existe registro de una respuesta clara y a pesar de que se ha repetido a lo largo de los años, no hay persona en nuestro país que lo haya podido explicar.

Desafío

Nuestro desafío fue lograr una comunicación que capte la atención de nuestro público, acostumbrado a nuestras ofertas. Buscamos desarrollar una propuesta que transmitiera un tono misterioso y disruptivo para la tanda de nuestra TV.

Estrategia

Debido a la naturaleza de esta incógnita tan popular en el Uruguay, convocamos a una figura reconocida por los uruguayos y uruguayas: Guillermo Lockhart. Él se ha dado a conocer como un experto para relatar historias misteriosas y enigmáticas, e intentamos a que cuente todo lo que ocurre en Castro que permanece sin explicación.

Generamos un clima especial en el local de Castro (más cercano al que acostumbramos ver a Guillermo en la pantalla chica) donde el centro de la comunicación no fueran los productos del local ni sus precios, sino intentar explicar los distintos fenómenos inexplicables que ocurren en Castro, siendo la pregunta “¿Cómo hacés Castro?” el misterio más relevante de todos: Castro tiene ofertas imposibles de explicar.

Resultados

Logramos una campaña integrada en cada medio, con exposición en tv, digital, radio, perifoneo, entre otros.

Desde que salió la primera comunicación de la campaña, todos los comentarios que hemos obtenido en las redes han sido muy positivos, y sin dudas, esta fue una campaña que logró captar la atención y seguir fidelizando a nuestro público. Además, conseguimos excelentes resultados a nivel de recordación, reproducción de materiales, y lo más importante, ventas.

Materiales