CAR ONE – De One
Situación
CAR ONE abrió sus puertas en noviembre 2020, presentando la mayor oferta de autos usados reunidos en un único predio, junto con una amplia gama de marcas de vehículos 0Km, y diversos servicios asociados al rubro (seguro, accesorios, financiación, entre otras).
La novedad e innovación de CAR ONE, se encuentra asociada a la gran variedad de vehículos usados y la propuesta que trajo consigo para la adquisición de ellos por parte del público, junto con las facilidades y rapidez que brinda.
Desafío
Luego de la apertura y de la campaña de comunicación que se llevó a cabo durante el lanzamiento de CAR ONE a fines de 2020 y su oferta automotriz, se nos presentó el desafío de comunicar de forma clara y lo más simple posible, la propuesta de comercialización de vehículos usados que CAR ONE tiene para sus clientes.
Estrategia
Bajo la premisa “Hacelo en el día”, que oficia como promesa de marca de CAR ONE, se realizó una campaña publicitaria multimedios, con mensajes claros para cada uno de los públicos que concurren a sus instalaciones, COMPRA, VENTA o CAMBIO de vehículos usados.
Entendiéndose como COMPRA a aquellos clientes que se acercan para adquirir un vehículo usado, CAMBIO a aquellos que desean dejan su vehículo como forma de pago y llevarse otro, y VENTA, los que se acercan con la intensión de que su vehículo sea tasado y comprado por CAR ONE.
La novedad que introduce CAR ONE en el mercado se apalanca en la inmediatez y facilidad con la cual sus clientes pueden realizar la transacción, sin necesidad de dar vueltas y optimizando su tiempo, que es una valía importante hoy en día.
Las piezas de comunicación, se centran en mostrar la amplia gama de marcas y modelos que conforman la playa de vehículos usados de CAR ONE, donde además los clientes pueden solucionar temas relacionados a la financiación y seguro de los mismos, una vez que adquieren un vehículo o desean vender el mismo.
Piezas “didácticas” pensadas específicamente para cada uno de los medios que conforman el miz de comunicación y con mensajes directos fueron la clave para que el público comprendiera fácilmente la propuesta comercial de CAR ONE y el valor de la misma.
Resultados
La campaña obtuvo muy buenos resultados, no solo a nivel de exposición de marca, sino que además aumentó el tráfico a las instalaciones y al sitio web de CAR ONE, donde los clientes realizaron diferentes operaciones, relacionadas a los diferentes call to action que se comunicaban en la campaña, además, en redes sociales se obtuvo una importante cantidad de interacciones y excelentes resultados de reproducción de los videos y consultas sobre las mismas.
Materiales
Televisión
Youtube
Radio
Banners web
Vía pública
