CAMPIGLIA PILAY – Mes de la familia

CAMPIGLIA PILAY – Mes de la familia

Situación

El 15 de mayo es el día de LA FAMILIA y anualmente CAMPIGLIA PILAY lo celebra en sus redes con acciones para sus seguidores y clientes, como con aquellos que trabajan día a día y conforman la gran familia CAMPIGLIA PILAY.
En un año tan particular, en el cual se apeló durante los meses de abril – junio a mantenernos cerca de aquellos que conforman nuestro entorno diario y de esa forma cuidarnos y evitar la propagación de COVID19, era más que pertinente e importante reconocer a estas familias y celebrar este día, de una forma diferente.

Desafío

A través de la comunicación de la marca se buscó seguir reconociendo la importancia de la familia, incentivando también la permanencia en la “burbuja” conformada por los diversos miembros de la misma, para afrontar el difícil contexto sanitario y social que atravesaba Uruguay.

Estrategia

Para llevar adelante esta campaña, se desarrolló un concepto denominado “TU FAMILIA, TU ESCUDO”, como forma de demostrar y ejemplificar la protección que la familia representa en diversos ámbitos .Cada familia conforma un escudo protector, en el cual sus integrantes permanecen juntos para protegerse entre sí y de esta forma atravesar y salir más rápido de este contexto.
De esta forma, tomado en cuenta las características que unen a los miembros de diferentes familias, se desarrollaron gráficas con escudos familiares en los cuales se representan sus valores y que los mantienen unidos, todas las semanas se compartía un nuevo escudo familiar con apellidos genéricos, en el cual se mencionaban las características de las familias y se recordaba la importancia de permanecer unidos en esos momentos.
A través de las redes sociales organizamos un concurso, invitando a los seguidores y clientes de Campiglia Pilay a diseñar su propio escudo a través de una plantilla que dejamos disponible en las cuentas de Facebook e Instagram. El ganador se haría acreedor de una replicar exacta de su escudo familiar propuesto en el concurso pero impreso en 3D para llevar a su casa + una suscripción en una plataforma de streaming.
 
Además de las redes sociales, internamente, todos aquellos empleados que conforman la familia Campiglia Pilay recibieron un obsequio que los invitaba a disfrutar del tiempo en familia dentro de sus hogares, cada obsequio tenía un escudo especial, el escudo de la empresa, creado con los valores de la marca y de sus empleados.

Resultados

Estamos muy contentos con el impacto que tuvo la campaña tanto en los seguidores de redes, en la participación del concurso,  como en los integrantes de la empresa, que se manifestaron en comentarios positivos hacia esta acción. Tu familia, tu escudo, atrajo una gran cantidad de nuevos seguidores a las redes de Campiglia Pilay y una interacción cercana con la marca, donde las personas contaron sus valores familiares y como se identificaron con cada escudo a lo largo de la campaña, demostrando la relevancia de lo que la marca tiene para decir, de cómo lo comunica y de lo cercana que puede ser.

Materiales


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