Evolution Day: combinando Adwords y Analytics

En el Evolution Day del viernes 2 de agosto, Martín Fagioli, Administrador de Campañas de PIMOD, nos presentó las posibilidades que tenemos al utilizar de forma conjunta Google Adwords y Google Analytics.

En primer lugar, nos explicó de los aspectos básicos de Adwords y su utilidad a la hora de optimizar una campaña. A grosso modo, Adwords responde a la pregunta: ¿cómo llevo tráfico relevante a mi web? Luego, Martín nos introdujo al producto Google Analytics, detallando las  variables que podemos reconocer de los usuarios que llegan a nuestra web. La herramienta Analytics responde a la pregunta: ¿qué hacen los usuarios una vez que llegan a nuestra web?

Ambos productos, Adwords y Analytics, son utilizados para optimizar los resultados de las campañas. Adwords es usado principalmente para optimizar las palabras claves que activan los anuncios, como también los anuncios, mientras que Analytics se utiliza para mejorar la interacción que el usuario tiene en la página destino.

Las diferencias principales entre los productos se encuentran en los datos que brindan sobre la adquisición, el comportamiento y las conversiones de los usuarios.  Finalizando la instancia de aprendizaje, se nos mostraron ejemplos concretos de cómo los datos pueden ser utilizados y qué acciones podemos realizar para optimizar las campañas.