EXPO MILÁN 2015 – Presencia en redes de Uruguay

Situación

Las Expos Universales son eventos ideados para que los países puedan mostrar sus valores asociados a su “marca país”, y Uruguay fue uno de los 144 países presentes en la Expo Milán 2015. Nuestro cliente Uruguay XXI nos solicitó desarrollar la estrategia integral de comunicación digital de la presencia de nuestro país, teniendo a internet como el único medio utilizado para la comunicación de todo el evento durante casi 1 año.

Nuestro desafío

Transmitir lo que sucedía en Milán a los usuarios uruguayos, mantener informada a toda la comunidad internacional acerca de los eventos y actividades del pabellón, y comunicar los valores que tenemos como país, dirigiéndonos a un público objetivo extranjero y a otro en Uruguay, usando como herramienta las redes sociales. Con ese objetivo es que creamos perfiles en Facebook, Twitter e Instagram.

Nuestra estrategia

Nos enfocamos especialmente en la generación de contenidos relevantes para cada comunidad, y apuntamos a lograr un engagement potente para maximizar cada acontecimiento e involucrar a los seguidores en una experiencia memorable.

Resultados

En setiembre la fanpage de Uruguay Expo Milán se ubicó en el quinto puesto de engagement entre todos los países participantes de la Expo y logramos ser la quinta comunidad más grande en Facebook de los países presentes, ocupando el primer puesto en la relación comunidad/población. Más de 38.000 personas de Uruguay y de todo el mundo nos acompañaron y vivieron la experiencia de Uruguay en Milán cada día a través de Facebook, Twitter e Instagram. Además de posicionarse entre las cinco comunidades con mayor cantidad de seguidores dentro de los participantes de la Expo, nuestra fanpage tuvo un destacado nivel de interacción durante todo el período de la Exposición situándose dentro de las 10 comunidades con mayor nivel de participación y alcanzando el segundo puesto en octubre.