GELAL – Demasiado Ácido

Situación

CELSIUS es un laboratorio uruguayo con más de 80 años dedicándose a la elaboración y venta de especialidades médicas. Su gerencia nos dio la oportunidad de llevar adelante la campaña del antiácido GELAL.

Desafío

Las fiestas es el momento del año donde comemos un poco de más y eso nos puede generar acidez. Es ahí donde generamos la campaña de GELAL buscando no caer en la típica figura del bombero apagando el incendio en la boca, sino buscar un concepto creativo distinto.

Estrategia

Creamos el concepto «Gelal, el antiácido de las redes sociales», llevando más allá el concepto de acidez, no solo a la sensación corporal, sino a la acidez que tenemos cuando escribimos en la redes sociales o portales de noticias. Basamos la campaña en 4 vías de acción: Banners en Google y Facebook; avisos en revistas especializadas o mailings de las principales farmacias del país; 4 piezas de radio y la creación de un perfil en el portal de Montevideo.com bajo el usuario de «Gelaldo» que comentaba los comentarios ácidos con buen humor y buena onda.

Además creamos la web www.demasiadoacido.com.uy donde fuimos subiendo comentarios de Gelaldo junto con la información del producto.

Resultados

La campaña corrió desde el 20 de diciembre hasta mediados de febrero, período en el que generamos más de 4 millones de visualizaciones de la campaña en medios digitales, más el impacto generado desde las piezas gráficas y en radios.