ADT – La voz de la conciencia

Situación:
ADT es una empresa multinacional que brinda soluciones de seguridad residencial y de empresas, mediante la instalación de un sistema de alarma moderno y monitoreado.
Este año nos abrieron sus puertas para aportar la creatividad que les hacía falta en su comunicación.

Desafío:
A mediados de año se lanzó una campaña integral bajo el concepto creativo «Protegete en serio». Recibimos buen feedback por parte del cliente ya que tuvo un potente nivel de ventas. Ante estos resultados y entendiendo que fin de año es la zafra para ADT, debíamos pensar en nuevos guiones de radio aún mejores.

Estrategia:
Manteniendo el concepto creativo que había sido eficaz, se creó un personaje: «La voz de la conciencia», el cual vivió en tres guiones de radio. Se planificó la pauta de octubre a noviembre, de lunes a viernes, en el horario matutino y vespertino. De esta forma, segmentamos la campaña para salir cuando hay mayor cantidad de oyentes. Las emisoras elegidas para la pauta fueron Oldies, Del Sol y Sarandí.
Implementamos un sonido icónico de este personaje para generar recordación en los usuarios.

Resultados:
La campaña corrió un mes. Si bien este formato no permite un nivel de medición exacto como sí permiten los formatos digitales, gran cantidad de las ventas cerradas en ese período llegaron porque «escucharon en la radio el aviso».

Esta campaña creativa además contó con un rutero ubicado en Ruta Interbalnearia km 26.200, acción de reparto de volantes y envío de mailing a base de datos.